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近日，“年轻人开始流行反向消费”的话题火了，还上了热搜。与传统消费相比，这种消费模式更关注刚需、实用、性价比，消费观念也更加理性。在“反向消费”带动下，越来越多的年轻人涌进折扣店和平价消费场所，也带来了折扣零售的持续走红。专业人士表示，“反向消费”开始流行，是对“野性消费”的拒绝，也是理性消费的逐渐回归。

“等着打折的时候去买零食”

在地铁奥体东站地下商业区分布有四五家零食店，为吸引消费者，其中一些零食店会经常做各种打折促销活动，28岁的张晓兰自称是个典型“吃货”，她就经常路过这里的零食店，观察店家是否有优惠活动，“以前我都是盯新品、盯品牌，后来发现对我这种馋嘴猫来说，那种方式很不划算，多花钱也并不能吃到满意的零食。”然后她就换了思路，“多选择几家零食店，然后做比较，哪家做活动价格低就去哪家买点，这样真的能省不少钱，还能淘到品质不错的零食。”

与张晓兰不同，31岁的郭红已经结婚，她更喜欢逛超市商场，“一日三餐、家居日用，用最优的价格淘到想要的东西，就很有成就感。”前天晚上，在新街口一家大型商超里，她在认真挑选食品，“我以前不知道只顾买买买，现在才知道每天晚上这家商超都打折。”她指着眼前的食品介绍，“你看这个披萨，白天要17.8元一块，现在是半价出售；这份烤鸡白天是43.8元，现在只要21.9元就能买到，还都是今天生产的，质量和保质期都没有任何问题，买下真太划算了。”

尽管没有意识到这就是一种"反向消费“行为，但她们知道自己的消费想法在发生改变。以前她们会更关注品牌、价格、消费感，而现在更关心实用性、性价比，更关心值不值得买、买了有没有意义。她们告诉记者，“以前在各种消费营销的影响下，会更多追求买买买的感觉，时间长了，发现并没有给自己带来更多幸福感，甚至买了不少没用的产品，现在根据自己的需要去买，买的时候还经常货比三家，反而觉得购物有了更多的满足与快乐。”

折扣零售越来越火

前天晚上8:30左右，新街口一家大型超市正在开展晚间折扣活动，不少用户都是冲着当日的折扣来的。食品区一位店员介绍，超市几乎每天晚上都有当天食品的打折活动，产品也都是当天或在保质期内的，这些折扣商品会吸引不少居民，其中不少是年轻人。而正在购物的一些年轻人则表示，这些商品和白天一样的品质，到了晚上打折时刻可以用更低的价格买回去，确实很划算。在记者采访中，有年轻人表示会专门等到晚上来购物，“同样的价格买到更多实用的商品，内心会感到有成就感。”

“反向消费”还带来了不少折扣店销售的持续走红，从数据来看，多个折扣零售品牌的用户和交易额大涨，成为零售市场的黑马。去年，某知名折扣品牌销售规模增速为8%，超过了便利店、专卖店等多种零售同行。今年6·18，一家折扣零售平台女装、男装、箱包等核心品类的销量增长了20%以上，发展迅速。

记者采访的一家折扣店老板杨女士表示，越来越多的年轻人不再热衷于价格高昂的商品，不再大手大脚，也不再为品牌的高溢价买单，反而转向了更加实用、更有性价比的商品，“当年轻的消费者开始货比三家甚至购买折扣商品的时候，一种反向的理性消费方式就出现了。”

追求简单有意义的生活方式

反向消费其实在更多的消费场景和行业中都已经出现了。前不久“年轻人不爱换手机了”话题曾引发关注，这其实就是一种“反向消费”，年轻人不再像以往那样经常更换成新款手机，而是觉得手机实用就好。调查数据显示，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。被寄予厚望的年轻消费者，也不再频繁更换新手机。

同样的反向消费现象还包括购买二手商品、使用共享服务、以租代买等，既可以避免购买大量的物品，又可以节省空间和金钱。还有网友发帖表示，不再像以前那样大手大脚、只为欲望买单的“野性消费”，而是更注重“商品的有用性和性价比”。

在专业人士看来，反向消费的流行主要原因还是更多年轻人在经历各种消费营销、消费造节后开始意识到理性消费的价值，消费毕竟是为了满足需求而不是欲望，反向消费回归理性可以让消费不被欲望牵着走，有利于更好地管理好自己的财务，还能减少浪费，同时也从理性消费中获得更多的快乐。正如前述年轻人张晓兰所言，反向消费追求的是一种简单而有意义的生活方式。

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